Cuộc sống xã hội ngày càng phát triển, ngoài nhu cầu ăn ngon, mặc đẹp thì nhu cầu làm đẹp của con người cũng ngày càng tăng cao. Tại Việt Nam cũng vậy, nhu cầu làm đẹp không chỉ từ các chị em phụ nữ mà ngay cả cánh mày râu thì nhu cầu này cũng ngày càng tăng cao. Thị trường mỹ phẩm ngày càng trở nên sôi động hơn.

Tuy nhiên, dù thị trường mỹ phẩm ngày càng tăng cao về số lượng người mua, cũng như nhu cầu mua của mỗi người thì mỹ phẩm Việt vẫn đang loay hoay tìm chỗ đứng trong lòng người tiêu dùng.



Thị trường mỹ phẩm Việt Nam được đánh giá là thị trường tiềm năng với mức tăng trưởng mạnh, và đạt doanh thu 1,2 tỷ USD vào năm 2016. Nhưng trong số các dòng sản phẩm mỹ phẩm tiêu thụ tại Việt Nam thì vẫn chủ yếu là hàng ngoại được nhập từ các quốc gia như Hàn Quốc, Nhật Bản, Thái Lan, Mỹ... số lượng mỹ phẩm nhập ngoại chiếm đến 90% lượng tiêu thụ trong nước. Còn những thương hiệu mỹ phẩm Việt chỉ chiếm khoảng 10% một con số quá nhỏ, trong khi thị trường của nước mình mà không thể giữ nổi.

Theo đánh giá của các nhà phân tích kinh tế, thì từ nay đến năm 2020 thì ngành hàng mỹ phẩm vẫn rất tiềm năng và dự báo nhu cầu làm đẹp sẽ gia tăng gấp đôi so với thời điểm hiện nay, chính vì vậy, nếu như các doanh nghiệp sản xuất mỹ phẩm Việt Nam không có những giải pháp cải thiện tình hình kinh doanh thì sẽ bị mất một cơ hội lớn để kinh doanh trên thị trường mỹ phẩm. Ngay đến thị trường nội địa còn không giữ chân nổi khách hàng thì đừng nói đến chuyện xuất khẩu hàng hóa ra nước ngoài.

Hiện nay, tại thị trường Việt Nam cũng có rất nhiều những thương hiệu mỹ phẩm Việt tên tuổi như: Mỹ phẩm Sài Gòn, Thorakao, Việt Hương, Vedette, Naunau, Skinna.... đã được người tiêu dùng biết đến rộng rãi. Các dòng mỹ phẩm này đã đầu tư, cải thiện diện mạo sản phẩm, nghiên cứu những dòng sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu của thị trường. Tuy nhiên, những sản phẩm mỹ phẩm của Việt Nam vẫn chỉ quanh quẩn ở mức giá trung bình thấp, và cũng chỉ có số lượng người dùng nhất định. Chưa được phân khúc tiêu thụ ở những dòng sản phẩm cao cấp nên còn rất hạn chế.

Xem thêm: Tự công bố sản phẩm

Tại sao lại như vậy?
Có rất nhiều các nguyên nhân dẫn đến việc các doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa có chỗ đứng vững chắc trên thị trường mặc dù mỹ phẩm của các doanh nghiệp Việt Nam không thua kém bất kỳ một hãng mỹ phẩm nước ngoài nào. Những nguyên chính có thể kể đến như sau:

1. Sản phẩm của các doanh nghiệp Việt còn mang tính địa phương


Hầu hết các sản phẩm mỹ phẩm của doanh nghiệp Việt Nam còn mang tính địa phương, các doanh nghiệp mặc dù đã đưa ra thị trường rất nhiều dòng sản phẩm nhưng việc phổ biến các sản phẩm này ra thị trường còn rất hạn chế. Chưa đưa được sản phẩm ra toàn quốc. Ví dụ như công ty mỹ phẩm Sài Gòn, thì những sản phẩm của họ thì tập trung vào các khách hàng ở thị trường miền Nam, còn nếu như hỏi các khách hàng của nhiều tỉnh thành miền Bắc thì họ sẽ không biết đến những sản phẩm của công ty này.
So sánh với các hãng mỹ phẩm nhập ngoại như The Face shop hay Innisfee thì cả thị trường Việt Nam đều có thể biết tới, đây cũng là những hãng mỹ phẩm ở phân khúc bình dân.

2. Mẫu mã của sản phẩm chưa đa dạng

Điểm hạn chế rất lớn đối với các doanh nghiệp Việt không phải ở chất lượng của sản phẩm mà ở chính bao bì của sản phẩm. Dù chất lượng tốt nhưng bì bao bì kém bắt mắt và không sang trong nên vẫn chưa thể thu hút được người tiêu dùng chọn mua sản phẩm.
Việc đầu tư, cải tiến bao bì, mẫu mã của sản phẩm cũng là một vấn đề mà các doanh nghiệp Việt Nam cần phải quan tâm. Vì nếu như không có cuộc cách mạng về kiểu dáng sản phẩm thì các sản phẩm của Việt Nam vẫn sẽ mãi dậm chân tại chỗ.
Các doanh nghiệp Việt đặt chất lượng mỹ phẩm lên hàng đầu điều này hoàn toàn hợp lý, vì bất kỳ sản phẩm nào khi có chất lượng tốt cũng luôn luôn có vị trí cao hơn những sản phẩm khác. Tuy nhiên, làm thế nào để người tiêu dùng biết và dùng thử sản phẩm để kiểm chứng được chất lượng của sản phẩm thì đây mới là vấn đề đáng lo ngại. Để người tiêu dùng có thể chọn mua sản phẩm thì trước hết sản phẩm đó phải thật bắt mắt, thu hút người tiêu dùng trước đã. Đây cũng chính là hạn chế của các dòng mỹ phẩm Việt Nam so với mỹ phẩm nhập khẩu.

3. Tiềm lực của các doanh nghiệp Việt còn hạn chế

Hạn chế lớn nhất của các doanh nghiệp Việt Nam đó chính là do tiềm lực về tài chính còn kém. Chính vì vậy, công nghệ sản xuất sản phẩm cũng chưa cao, và doanh nghiệp cũng không đủ điều kiện để quảng cáo, tiếp thị sản phẩm rộng rãi ra thị trường.
Khi các thương hiệu ngoại đổ bộ vào thị trường Việt Nam, họ đã mở rất nhièu các showroom ở rất nhiều các tỉnh thành trên cả nước, cùng với đó là những cách thức quảng cáo, trưng bày sản phẩm thu hút người tiêu dùng trên cả nước. Bởi tiềm lực tài chính của họ lớn, nên chi phí đầu tư ban đầu của họ cũng rất chịu đầu tư để tiếp cân thị trường. Hiện nay, khi vào các trung tâm thương mại lớn thì tất cả đều trưng bày các dòng mỹ phẩm nhập khẩu, mỹ phẩm Việt Nam thực sự chưa thấy xuất hiện.
Chi phí quảng cáo, tiếp thị sản phẩm cũng như mở các showroom trưng bày sản phẩm thực sự mất rất nhiều chi phí, mà các doanh nghiệp của Việt Nam thì chưa có đủ tiềm lực để làm điều này.

4. Phân khúc sản phẩm chỉ ở mức bình dân là chủ yếu

Hiện nay, tại thị trường Việt Nam thì nhu cầu sử dụng mỹ phẩm tập trung nhiều ở tầng lớp trung lưu và thượng lưu, đây cũng là điểm tập trung của các thương hiệu mỹ phẩm nhập khẩu.
Tuy nhiên, các thương hiệu mỹ phẩm trong nước mới chỉ dừng lại ở mức bình dân, mà chưa thể tiến sâu vào các tầng lớp thượng lưu, nơi mà nhu cầu sử dụng mỹ phẩm lớn, và đó cũng là nơi mà họ sẽ không tiếc tiền để chọn mua những sản phẩm mỹ phẩm tốt. Các doanh nghiệp Việt chưa làm được điều này. Chính vì vậy, họ chưa đủ sức cạnh tranh với các thương hiệu mỹ phẩm ngoại.

5. Do mức thuế cho hàng mỹ phẩm nhập khẩu thấp

Hiện nay, Việt Nam đã tham gia vào rất nhiều các hiệp định thương mại tự do có cam kết giảm thuế nhập khẩu các loại hàng hóa chỉ còn ở mức 0-5%. Chính vì vậy, các sản phẩm mỹ phẩm khi nhập khẩu vào thị trường Việt Nam sẽ không phải chịu mức thuế cao. Điều này là một lợi thế rất lớn đối với các hãng mỹ phẩm nước ngoài, nhưng lại là một rào cản lớn để các doanh nghiệp Việt Nam có cơ hội tiếp cận thị trường.

Nhiều thương hiệu mỹ phẩm nhập khẩu do được đánh thuế thấp nên gí chỉ bằng mỹ phẩm trong nước. Đứng trước hai dòng sản phẩm ngang bằng giá, một là sản phẩm nhập khẩu với thương hiệu khá nổi, còn lại là sản phẩm của Việt Nam thì cũng rất khó cho người tiêu dùng chọn sản phẩm hàng Việt. Như vậy, sản phẩm của Việt Nam đã mất chỗ đứng ở phân khúc cao cấp, nay còn phải cạnh tranh với thương hiệu ngoại ở phân khúc bình dân thì quả là quá khó.
Chính vì vậy, để khắc phục tình trạng này, thì các doanh nghiệp Việt cần phải khắc phục những hạn chế trên, trước hết là khắc phục vấn đề mẫu mã, bao bì của sản phẩm cho đến vấn đề tiếp thị, mở rộng thị trường để tránh việc thua trên chính sân nhà. Các doanh nghiệp cũng cần chú trong rằng xu hướng người tiêu dùng luôn tìm đến những sản phẩm có cá tính riêng nên các doanh nghiệp Việt Nam cần đưa nét đặc trưng trong văn hóa vào sản phẩm. Khi thực hiện tốt bước đi này chắc chắn khách hàng sẽ có thiện cảm và tìm đến sản phẩm của Việt Nam.